Las modas y tendencias del diseño.

"Moda" y "tendencia" son palabras que también alcanzan al diseño gráfico.
Consideramos MODA a muchos recursos gráficos que comienzan quien sabe dónde y terminan en la mayoría de los diseños que pululan por la ciudad. Si por un determinado tiempo existe un abuso generalizado de un tipo de letra, del sombreado en la tipografía del logo, el relieve en los objetos gráficos, la perspectiva, tal o cual combinación de colores, equis efecto en las imágenes, a eso le llamamos MODA.
Si la estética sufre alteraciones en su estilo como un todo, si existe un marcado interés por los diseños más limpios más complejos, si existen cambios en las intenciones al momento de transmitir una idea o un producto, cuando hay grandes cambios en lo formal o en lo conceptual del diseño, a eso le llamamos TENDENCIA.
Cuando un logo tiene rasgos de moda, seguramente en 5 años lucirá anticuado e incluso dará imagen de "productos de poca calidad". Pero si diseñamos un logo con una tipografía "noble" que perdura en el tiempo (hoy utilizamos tipos de letras que tienen mas de 50 años: la tipografía Times es de 1931, y la Helvética (la versión original de la Arial) de 1957), sin efectos externos, con un buen color, y una agradable separación entre letras, seguramente llegaremos a un resultado perdurable y de excelente pregnancia, al cual en el futuro con solo algunos toques en su aplicación gráfica, se lo verá igual de actual.
Respecto a la tendencia, creemos que es algo que no sólo los comunicadores tenemos que tener en cuenta sino que los clientes también deben hacerlo, ya que es algo que implica al usuario como integrante de una sociedad con cambios y constante búsquedas de lo inexplorado.
Por eso en MU creemos que un buen diseño tiene que ser perdurable en su estilo gráfico y amplio en su sentido semántico.
Y nos esforzamos para que así sea.

Folletos en papel o digitales?

La tecnología para desarrollo de diseño ha evolucionado mucho. Y con ello, tanto a los diseñadores como a las empresas, se nos ha abierto la gama de posibilidades a la hora de publicitar un producto o servicio.
En un principio los e.mails no resistían más de 2 megas... hoy podemos enviar un archivo de hasta 10 e incluso uno de mayor complejidad si lo "subimos" a un servidor para compartirlo con alguien mas. Entonces, podemos enviar el folleto institucional o el catálogo de productos por mail, sin tener que invertir en impresión papel?
La respuesta es SI, y como todo, es un "SI, PERO..."
Tiene ventajas:
. es perfecto cuando la distancia es grande. Hoy podemos lograr que un cliente nuestro en Buenos Aires pueda mostrar su catálogo de productos y precios a su comprador potencial en Jamaica, China o Estados Unidos.
. es muy útill para difundir la información indiscrimanadamente y no desperdiciar la inversión de imprenta en una primera aproximación al potencial cliente.
. es de distribución inmediata.
. permite cambios y actualizaciones contínuas sin pasar dos veces por la inversión de imprenta.
Y tiene contras:
. falla cuando, en una reunión, te piden amablemente un catálogo "para compartir mas tarde con el resto del directorio"
. la imagen más perdurable es en papel
. visualmente es mucho menos impactante que un catálogo impreso a todo color, con buenas fotografías, y con un buen acabado.
. podemos recibir respuestas como "no puedo abrir el archivo", "el mail nunca me llego" o "no tengo impresora y necesito verlo en papel".

Entonces, SI al folleto digital con su bajo costo, velocidad de entrega y a larga distancia. Y SI al folleto en papel, con su presencia de marca, imagen institucional y durabilidad.
Y, al igual que sucede con los libros, no hay nada como el papel...